💡 Pourquoi viser les marques Iceland sur Xiaohongshu — et pourquoi ça marche pour toi
Si t’es créateur au Maroc qui couvre voyages, retail ou événements lifestyle, Xiaohongshu (Rednote) est un canal qui peut ouvrir la porte aux visiteurs chinois et aux partenariats commerciaux. Avec 300+ millions d’utilisateurs actifs mensuels, la plateforme influence fortement les choix voyage/consommation parmi les jeunes consommateurs chinois — un point souligné par Tourism Malaysia dans ses stratégies pour le marché chinois.
Iceland (la chaîne de supermarchés/plutôt le retail alimentaire) est une cible logique si tu couvres food, promo en magasin, ou activations en point de vente. L’idée n’est pas juste “taguer une marque” mais proposer une couverture événementielle pensée pour l’audience Xiaohongshu : guides visuels, carrousels “before/after”, et stories courtes avec CTA clairs. Ce guide te donne la tactique marocaine-pratique : comment approcher Iceland, monter une offre sponsor, rédiger le tag conforme, et optimiser la diffusion pour la Gen Z chinoise orientée “experience economy” (TheStar).
📊 Data Snapshot: plateformes comparées pour outreach 📊
| 🧩 Metric | Xiaohongshu | Douyin | |
|---|---|---|---|
| 👥 Monthly Active | 300.000.000 | 250.000.000 | 700.000.000 |
| 📈 Best for | Authentic reviews & travel guides | News & viral buzz | Short video engagement |
| 💬 Tagging options | Mention + product tag | Mention + hashtag push | Branded effects & mentions |
| 🔒 Brand-safety tools | Moderation & commerce rules | Verified accounts | Advertiser controls |
| 💰 Conversion (avg est.) | 8–12% | 4–8% | 10–15% |
Le tableau montre que Xiaohongshu est le meilleur match pour du contenu détaillé et lifestyle (reviews, travel guides) — idéal pour présenter une activation Iceland. Douyin convertit vite pour le reach vidéo, Weibo sert plutôt pour amplification presse. Pour approcher Iceland, mise sur Xiaohongshu + une courte coupe Douyin pour amplification cross-platform.
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💡 Comment structurer ton pitch à Iceland (modèle et tactique)
1) Prépare un mini-pack pro (1 page) : qui tu es, audience (taille + engagement réel), exemple de post performant, et KPI visés (reach, vues, CTR, conversions en magasin).
2) Propose 3 formats clairs :
– Micro-story (3–5 slides) + tag sponsorisé.
– Mini-guide “visiter le rayon X” (photos + texte long) ideal pour Xiaohongshu.
– Short video 15–30s pour Douyin/TikTok en booster.
3) Disclosure & conformité : propose une phrase de transparence en mandarin si besoin et assure-toi que la marque valide le wording sponsor. (Tourism Malaysia a mis l’accent sur contenu en mandarin pour mieux capter le public chinois — ça marche pareil pour marques retail.)
4) Pricing & valeur : base ton tarif sur l’engagement, pas seulement les followers. Montre conversions passées (ex: ventes en magasin après post). Pour convaincre Iceland, ajoute une projection simple : impressions × CTR × taux de conversion attendu.
📢 Pitch email template (court et direct)
Salutation courte → 1 phrase sur toi → 1 ligne KPI → 3 idées de contenu avec livrables et prix → CTA pour call de 15 min. Reste pro, visuel, et envoie en anglais + mandarin si possible.
💡 Tactiques de tagging sponsorisé sur Xiaohongshu
- Utilise le tag produit/brand native de la plateforme (montre capture d’écran dans ton pitch).
- Obtiens l’approbation écrite de la marque pour le texte sponsorisé et les hashtags.
- Crée UGC authentique : la Gen Z valorise “réel” et “expériences” (voir TheStar sur experience economy).
- Mesure avec des UTM sur liens et capture QR code en magasin pour mesurer trafic offline.
🙋 Questions fréquentes
❓ Comment taguer une marque sur Xiaohongshu pour un post sponsorisé?
💬 Utilise la fonction mention + product tag native. Demande à la marque le nom officiel du compte et le contenu de disclosure à inclure.
🛠️ Est-ce mieux d’envoyer un DM ou un email à la marque?
💬 Commence par email pro (PR/marketing), puis relance en DM si pas de réponse. Les marques retail reçoivent beaucoup de DM; un email bien ficelé fonctionne mieux.
🧠 Quelle combinaison plateforme marche le mieux pour conversion offline en magasin?
💬 Xiaohongshu pour storytelling + Douyin pour reach rapide. Ajoute QR et offre in-store pour traçabilité.
🧩 Final Thoughts…
Tu veux que Iceland te remarque : sois précis, métrique, et localise ton pitch pour l’audience chinoise sur Xiaohongshu. Montre le ROI potentiel sur ventes ou visites en magasin — ça fait toujours la différence. Pense cross-platform: Xiaohongshu pour crédibilité, Douyin pour reach, et offline tracking pour convaincre la marque.
📚 Further Reading
🔸 Xiaohongshu (Rednote) Tests “Quick Sell” Feature for In-App Secondhand Trading
🗞️ Source: TechNode – 📅 2025-10-16
🔗 https://technode.com/2025/10/16/xiaohongshu-rednote-tests-quick-sell-feature-for-in-app-secondhand-trading/
🔸 Generation Zs embrace ‘experience economy’
🗞️ Source: TheStar – 📅 2025-10-16
🔗 https://www.thestar.com.my/business/business-news/2025/10/16/generation-zs-embrace-039experience-economy039
🔸 F1 Night Race Reinforces Singapore Tourism Appeal With Surge In Global Arrivals And Nighttime Spending
🗞️ Source: TravelAndTourWorld – 📅 2025-10-16
🔗 https://www.travelandtourworld.com/news/article/f1-night-race-reinforces-singapore-tourism-appeal-with-surge-in-global-arrivals-and-nighttime-spending/
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📌 Disclaimer
Ce post mélange infos publiques (ex: chiffres d’usage Xiaohongshu cités par Tourism Malaysia) et conseils pratiques. Vérifie toujours les politiques publicitaires et disclosures sur Xiaohongshu avant toute campagne.
