💡 Pourquoi viser les marques des Émirats sur Xiaohongshu maintenant ?
Si t’es créateur au Maroc qui veut monter en gamme (luxe, beauty, travel, lifestyle), viser des marques basées aux Émirats Arabes Unis a du sens : Dubaï et Abu Dhabi sont des hubs shopping & lifestyle qui attirent une clientèle chinoise avide de contenu authentique. Xiaohongshu — avec plus de 300 millions d’utilisateurs actifs par mois — reste une plateforme clé pour façonner l’intérêt des voyageurs et des consommateurs chinois, surtout dans les niches « travel + shopping + luxe » (source : Tourism Malaysia, mentionnant précisément le rôle de Xiaohongshu pour le tourisme).
Concrètement : les marques EAU cherchent à capter ces audiences via des revues longues (小红书长文笔记) qui racontent une vraie expérience produit — pas juste une photo stylée. Si tu peux proposer une review longue, riche en visuels et conseils pratiques (où acheter, douane, taille, entretien), tu deviens précieux. Et oui, cette stratégie n’est pas théorique : des offices de tourisme comme Tourism Malaysia publient du contenu Mandarin et travaillent avec des opérateurs pour toucher les voyageurs chinois — la preuve que le contenu localisé marche (Tourism Malaysia).
Pour te placer devant ces marques, il faut une stratégie qui combine prospection intelligente, preuve sociale (portfolio), et pitch adapté à la logique chinoise du contenu (long‑form, utile, visuel). Je t’explique étape par étape, avec exemples concrets et templates que tu peux copier-coller.
📊 Comparaison des canaux d’approche — quelle voie choisir ?
| 🧩 Metric | Direct Xiaohongshu DM | Contact Email / Site | Agence / Plateforme (ex. BaoLiba) |
|---|---|---|---|
| 👥 Monthly Active | 300.000.000 | Variable | Variable |
| 📈 Conversion | 5% | 8% | 15% |
| ⏱️ Temps de réponse moyen | 1–3 semaines | 2–6 semaines | 1–4 semaines |
| 💰 Coût moyen | Gratuit → paiement selon collaboration | Variable (souvent payé) | Payant / commission |
| 📝 Idéal pour | Tests rapides, petites marques | Marques medium / retail | Marques qui veulent ROI mesurable |
Ce tableau montre vite que DM direct sur Xiaohongshu te donne l’accès à l’audience (300M MAU) mais une conversion limitée; les mails officiels peuvent marcher mieux pour des accords formels; les agences/platformes fournissent souvent le meilleur ratio conversion‑/effort, parce qu’elles gèrent le matching et les négos. À toi de choisir selon ton temps, tes preuves sociales et ton tarif cible.
😎 MaTitie SHOW TIME
Salut — moi c’est MaTitie, auteur de ce post. J’ai aidé des créateurs à décrocher des collabs avec des marques MENA et eu mes galères aussi. Grosso modo : si tu veux bosser avec des marques qui visent la Chine via Xiaohongshu, pense localisation et preuve sociale avant le prix.
Si tu galères avec l’accès à certaines plateformes depuis le Maroc, ou tu veux tester des comptes localisés, un VPN sérieux aide pour vérifier comment ton contenu s’affiche en Chine.
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💡 Plan étape‑par‑étape pour contacter une marque EAU et proposer une revue longue
1) Recherche ciblée (30–60 minutes)
– Cherche la marque sur Xiaohongshu (noms en anglais + traductions chinoises possibles).
– Explore hashtags géo : Dubaï, Abu Dhabi, DubaiShopping, DubaiBeauty.
– Regarde les notes existantes pour comprendre le ton qui marche (travail très visuel, tutoriels, hacks).
2) Construis ta preuve sociale (1–2 jours)
– Rassemble 2–3 exemples de reviews longues que tu as faites (même pour marques locales).
– Ajoute captures d’écran de performances : vues, saves, commentaires. Les marques veulent chiffres concrets.
3) Trouve le bon contact
– Sur Xiaohongshu : DM de la marque / community manager (si disponible).
– Site officiel : page presse / affiliations / e‑mail marketing (souvent “contact@” ou “pr@”).
– LinkedIn : cherche “marketing” ou “PR” de la marque en EAU.
– Plateformes : agences basées aux EAU ou services globaux comme BaoLiba (si elles opèrent localement).
4) Pitch gagnant (modèle)
Objet : Collaboration Xiaohongshu — revue longue produit [Nom Produit] — audience Chine
Bonjour [Prénom],
Je m’appelle [Ton Nom], créateur basé à Casablanca, spécialisé en reviews longues pour produits lifestyle & travel sur Xiaohongshu. J’ai une audience engagée intéressée par le shopping à Dubaï / produits luxe accessibles. Exemple : [lien vers note] — 25K vues, 1.2K saves.
Proposition : une revue longue (1.500–2.500 mots en style narratif + 20 photos step‑by‑step + mini‑vidéo 30s) ciblant consommateurs chinois, avec CTA vers votre e‑shop ou revendeur à Dubaï. Livraison : 10–14 jours après réception du produit. Rémunération : [à discuter / tarif]. Je peux proposer aussi une version mandarins si vous souhaitez.
Merci et à bientôt,
[Ton Nom] — [handle Xiaohongshu] — [e‑mail] — [tel]
5) Négocier scope & KPI
– Définissez : vues cibles, saves, taux d’engagement, UTM links pour mesurer trafic.
– Droits d’usage : combien de temps la marque peut republier ta note ? (souvent 6–12 mois).
– Paiement : 50% upfront pour produits coûteux, ou paiement complet après publication pour petits tests.
6) Localisation & angle éditorial
– Propose un récit utile : “Pourquoi acheter à Dubaï ? Comparaison prix, astuces douane, authenticity check.”
– Intégrez infos pratiques (prix en RMB/dirhams, où trouver, garanties). Les Chinois aiment le pratique. (Voir l’exemple de Tourism Malaysia qui localise en mandarin pour mieux connecter — Tourism Malaysia.)
📣 Exemples d’angles qui marchent (inspirés par tendances)
- Mode anti‑UV : tendance grosse en Chine pour 2025 (vêtements anti‑soleil). Si une marque EAU a des gammes resort wear ou protection solaire, leverage ça (voir couverture trend: danviet).
- Nouveaux entrants fashion qui ouvrent magasins à l’étranger : les marques qui s’internationalisent cherchent souvent créateurs pour annoncer leurs launches (récent mouvement d’expansion de marques fashion vers la Chine — donga).
Citer ces tendances quand tu pitches une revue longue : ça montre que tu comprends le marché chinois, pas juste que tu aimes la marque.
🙋 Foire aux questions
❓ Comment je sais si une marque EAU vaut la peine d’être démarchée ?
💬 Regarde si la marque publie déjà en chinois, si elle a des posts géo‑taggés Dubaï/Abu Dhabi, et si elle collabore avec d’autres créateurs sur Xiaohongshu. Si oui, c’est un bon signal.
🛠️ Je n’ai pas d’exemples de reviews longues — je commence comment ?
💬 Propose d’abord un échange produit (si possible) et fais une review test courte mais très qualitative. Montre ton style, ajoute des photos step‑by‑step. Ensuite propose une revue longue en upgrade payant.
🧠 Faut‑il parler mandarin dans la note pour plaire aux marques ?
💬 Si tu peux, propose une version mandarin ou un résumé en mandarin. Mais l’anglais marche pour le pitch initial — la valeur ajoutée, c’est ta capacité à fournir du contenu qui convertit pour le marché chinois.
🧩 Quelques erreurs courantes à éviter
- Envoyer un message générique : personnalise ton pitch à la marque (référence un produit ou une campagne récente).
- Ignorer les KPI : les marques veulent chiffres. Même un post test avec 1K vues c’est mieux que rien si tu montres le taux d’engagement.
- Négliger la localisation : un texte traduit sans adaptation culturelle peut faire flop.
- Oublier le contrat : toujours un accord écrit (scope, délais, paiement, droits).
🧠 Prévisions & opportunités 2025–2026 (quick take)
- Les marques EAU continueront d’investir dans le contenu lié au travel retail et au luxe accessible; Xiaohongshu restera un canal prioritaire pour toucher les voyageurs chinois (cf. stratégie de Tourism Malaysia pour capter l’audience chinoise).
- Les produits « protection solaire » et travel wear sont des catégories à surveiller (tendance citée par danviet). Les créateurs qui se positionnent tôt sur ces niches auront un avantage.
🧩 Final Thoughts…
Tu as l’offre, la méthode et quelques templates. Maintenant faut du grind : 20 contacts ciblés par semaine, 2 pitches personnalisés, et garder un suivi (relance 7–10 jours). Les marques EAU cherchent authenticité + chiffres. Si tu viens avec les deux, t’as déjà gagné la moitié.
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📌 Disclaimer
Cet article mélange infos publiques (ex. rôle de Xiaohongshu cité par Tourism Malaysia) et conseils pratiques d’expérience. Il a été rédigé pour t’aider, mais vérifie les détails contractuels et juridiques avant de signer quoi que ce soit. Si un truc ressemble à une fausse promesse, reviens vers moi et on clarifie ensemble.
